A criação da imagem corporativa de uma empresa impõe o desafio de se criar a “cara” com que ela será conhecida no mercado. É preciso garantir que essa “cara” seja identificada com as suas características e com as características de seus produtos, diferenciando-se da imagem de outras empresas. Os elementos de identidade como a logomarca, as famílias tipográficas, as cores e outros detalhes devem ter regras de utilização bem definidas. Isso garante consistência e ajuda no fortalecimento da marca no decorrer de sua utilização.